Borrador del proyecto; C-4

Aqui os dejamos el borrador de nuestro proyecto, a cerca de la fidelización de clientes:
borrador Docs. C-4

Campaña de publicidad; Amstel.

Comentario de campaña de publicidad:

El spot publicitario que aquí dejo, es uno de los spot que la marca de cerveza Amstel, lanzó en television en su campaña “Amigo mio”.

   Es el spot ‘Amigo mío, solo tu encuentras leña’ de la campaña ‘Amigo Mío’ que se lanzó en 2006 y la llevo a cabo la agencia de publicidad Mc Cann Erickson.

Tuvo un gran éxito, tal fue así que 5 años mas tarde, aun son muchos los que recordamos el citado spot y de como se formaba la palabra Amstel al juntar las iniciales de todas las palabras formadas en esas absurdas canciones, tan fáciles de recordar…y cuyo reclamo fue ‘Amstel, la amistad sale de dentro’.

En ese momento, Amstel se convirtió en el símbolo de la amistad, encarnando a ese amigo que siempre está cuando lo necesitas y que te echa una mano en los momentos más difíciles.

En mi opinión, un anuncio que cumplió con su cometido, creando una imagen de su producto asociada a su principal consumidor, personas de entre 20 y 35 años, que se reúnen a beber una cerveza, siendo esta el amigo/elemento que siempre hace las cosas más fáciles. Y a su vez, esta campaña fue capaz de captar la atención no solo de sus clientes consolidados, sino potenciales a los que gustó el anuncio, e hizo que su marca fuera recordada en nuestra memoria gracias a su acróstico. En mi opinión, resumiría la campaña con la palabra “Eficaz”.

Campaña de Publicidad: Mc Donald's

Mi campaña de publicidad elegida es de Mc Donald's ya que en los últimos 10 años es la empresa más conocida por su servicio en el mundo, premios de calidad y precio. Mc Donald's realiza bastantes actividades para las fiestas y cumpleaños, muchos tienen Mc Auto para el cliente que lo desee, además tiene Red Wifi para atraer a diferentes tipo de clientes estando abiertos las 24 horas en algunos casos. Sus principales competidores son el Burger King que se dedica al mismo sector de la comida rápida (Fast Food) , KFC y muchos otros. Frente a estos competidores Mc Donald's obtiene varias ventajas utilizando determinadas estrategias del Marketing, como liderazgo en costes (varios productos a un euro) que genera que una ventaja contra la competencia, además de la publicidad inteligente como el cartel interactivo en Londres en la plaza Piccadilly Circus que atrae miles de personas que se sacan fotos y haciendo videos generando publicidad gratuita ademas de "boca a oreja". Aparte de este método de publicidad Mc Donald's tiene varios anuncios de promociones en la televisión y prensa. Esta comunicación trata de fidelizar clientes antiguos y además atraer a los nuevos gracias a su bajo precio, a su abundancia de restaurantes y su facil localización, debido a que tiene actualmente un total de 31.000 restaurantes donde se estima que atienden a 58 millones de clientes al dia.

estudio campaña de publicidad

Hace unos años vi una campaña que cumplió, según mi punto de vista, perfectamente con su función pues  gustó, consiguió promocionarse como buscaba y que en seguida se reconociesen los anuncios con esta campaña.
Esta campaña era la que se puso en marcha en 2009 como promoción del festival de Sitges (un festival internacional de cine fantástico, principal festival del mundo para los amantes del cine de ciencia ficción y del terror) con motivo del 30 aniversario de alien.

Esta campaña comenzó con la emisión del siguiente anuncio. Un anuncio que en principio nada tiene que ver con el objetivo de la promoción (el 30 aniversario de alien), pero que viendolo entero aquel que visualiza el anuncio entiende que es lo que publicita y además (por lo menos en mi caso) recuerdan perfectamente de que trata el anuncio y se les queda marcada la frase final (la frase base de esta campaña..); "30 aniversario de una masacre que comenzó por la rotura de un huevo"

Despúes de este anuncio se lanzaron varios anuncios más en forma sobre todo de carteles y panfletos. Algunos como el de la imagen que seguina jugando con la creatividad (aunque en estos o te fijabas bien en las letras de abajo o no se entendia muy bien el anuncio) y otros más visuales, aunque menos estéticos

 pero más faciles de recordar.

El éxito de esta campaña estuvo además impulsado porque con motivo de este trigésimo aniversario sacaron tambien un pack de DVD con todas las películas de alien, echo que nada tiene que ver con esta campaña pero que sin duda benefició a la promoción del festival, llegando a ser esta edición una de las que más exito ha tenido de todas las celebradas

Campaña de Publicidad Gillette

Campaña publicitaria Gillette

Gillette es una marca de la empresa Procter and Gamble, antiguamente era fabricado por Gillette Company pero fue adquirida en 2005 por la actual empresa. Con esta fusión se creó la empresa más grande del mundo en el cuidado de personal y productos del hogar.

Se trata de Gillette Fusion Proglide una nueva cuchilla de afeitar. Cuenta con 5 hojas más finas que reducen la fricción y proporciona un mejor afeitado todos los días. Además de las 5 hojas finas el producto ha incorporado un '' protector quitanieves'' en la parte superior del cabezal para guillar el pelo largo hacia ella.

Es un producto de cuidado personal dedicado a los hombres. Las cuchillas de afeitar Gillette tiene como grandes competidores a otras marcas como Bic y Schick que también producen cuchillas de afeitar.

Estrategias del producto: desde sus comienzos Gillette a tratado de innovar constantemente con sus productos mejorando sus características tanto físicas como químicas, para la maquinilla de afeitar. Gillette utiliza una estrategia de precios de diferenciación siendo las cuchillas de afeitar las más caras de la línea. Las cuchillas son mas caras que las de sus competidores también.

Gillette ha ganado muchísimo dinero con este lanzamiento, impulsados con grandes inversiones en publicidad, su cuota mundial demuestra el éxito de su estrategia y no sorprende que sigan en este camino. La principal imagen del producto la representan los deportistas como Tiger Woods o Roger Federer.

La publicidad y la comunicación, emitieron anuncios en varios medios: televisión, radio, prensa escrita. La comunicación es muy importante ya que es la transmisión de información del vendedor al comprador, cuyo contenido se refiere al producto y a la marca en este caso.

http://www.youtube.com/watch?v=uoJIv1BBJII

El ciclo de vida del producto:

Encontramos tres fases a lo largo del ciclo de vida de un producto:

1. INTRODUCCIÓN:
   Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videcasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color). Las ventas son muy bajas y los costes muy altos.
   
   
   
2. CRECIMIENTO:

Si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente.

3. MADUREZ:
   
   Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del producto, el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
   
   Las características que distinguen esta etapa son las siguientes: 
• En una primera etapa, las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente, hasta que llega el momento en que se detiene.
• La competencia es intensa, aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse, y luego comienza a reducirse.

                              Ejemplos a analizar:

El producto elegido para la fase de introducción es una bebida energética que está dando mucho que hablar en mercados como el europeo y el  americano en cual es la líder del mercado, su nombre es Monster Energy.

La estrategia utilizada es la diferenciación de producto, se diferencia del resto de energy drinks del mercado por su sabor y por contener en su fórmula ginseng y L-carnitina junto al resto de “ingredientes energéticos” (cafeína, taurina, vitaminas del grupo B),a demás, se presenta en un formato que dobla la capacidad de sus competidores, como redbull,powerade,burn…

El precio de venta al público ronda los 2 euros, dependiendo del establecimiento.

Podemos encontrar ejemplos de la publicidad empleada por la marca lo encontramos en el WRC(mundial de rallies),y  motogp.

Para el producto en fase de crecimiento, he elegido Los tablets; Una tablet PC o tableta  es una computadora portatil con la que se puede interactuar a través de una pantalla táctil.

Cada vez son las las ventas que este producto tiene, poniendo en serio peligro  a otros productos como los Ebook. En total se han vendido 16,7 millones de 'tablets' en el último trimestre del año.

Su precio ronda entre los 200 y 700 euros en función del modelo, características y marca. Los principales fabricantes son Samsung, Hp y Apple.

Algunas de sus utilidades son:

• Lectura de libros electronicos.
• Consulta y edición de documentos ofimaticos.
• Navegación web (mediante Wi-Fi, USB o 3G Interno.
• GPS
• Reproducción de música
• Visualización de vídeos y películas
• Camara de fotos.
• Juegos

 

El producto elegido en fase de madurez es el “kínder sorpresa”, ¿quién no se ha comido alguna vez un huevo kínder? La marca Ferrero posiciona este tradicional producto que no pasa de moda,en un lugar privilegiado en la merienda de los niños; Su precio ronda el euro. La estrategia empleada se basa en diferenciación del producto, que difiere de los demás por su diseño y su sorpresa, que otros bombones para niños no tienen.

Plantilla proyecto C-4; Fidelización

Este es nuestro proyecto sobre la fidelización del cliente para Marketing, a pesar de que por ahora es solo la plantilla